4月12日晚，浙江工商大学鲍文教授做客英文同文讲坛第8讲，以“商务英语毕业设计之四：市场研究报告构建”为主题作线上专题讲座。讲座由商务英语系系主任陆海霞副教授主持，英语语言文化学院班子及商务英语系160余位师生参加讲座。此次讲座是为进一步加强学院商务英语毕业设计和论文质量而连续开展的专题讲座最后一讲。
鲍文教授从概述、做法以及案例分析三个方面对外部因素评价模型进行了剖析。她表示，内部因素分析模型与外部因素评价模型有异曲同工之处，都需要对优势与劣势进行分析。鲍教授分享了三种竞争力分析方法，即差别化、低成本和集中性策略，她认为此方法能为营销案例分析提供良好的支撑。此外，鲍教授对商务研究报告的撰写进行了专业指导，并介绍了SWOT分析法及五种力量分析法，通过多个案例来加深师生对这两种战略管理方法的理解。
会后，鲍文教授就师生提出的问题进行了耐心解答。此次讲座让商务英语系全体师生掌握了多种战略管理方法及商务报告的撰写技巧，同时也加深了大家对商务英语毕业设计的理解。
通过四次系列专题讲座，商务英语系全体师生了解了商务英语教育教学特征，商务英语专业毕业设计理论，商务英语专业毕业设计原则、框架、方法与路径，为今后撰写毕业设计打下了坚实的基础。
作者：许伊敏
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